Artigo publicado originalmente no jornal Folha de Pernambuco do dia 27 de Julho de 2023
A aproximação entre a política brasileira e a cultura pop tem se tornado uma tendência marcante nos últimos anos. O filme da icônica boneca Barbie gerou trends e memes replicados por milhões de pessoas em todo o mundo, e durante a semana de lançamento do longa-metragem, as redes sociais de políticos e órgãos públicos se encheram de imagens e vídeos, onde tons de rosa coloriam os feeds dos seguidores. Até o ex-presidente Michel Temer entrou na onda, publicando um vídeo (excluído posteriormente), no qual aparece caracterizado como o boneco Ken, par romântico da personagem principal.
Essa utilização de artifícios midiáticos, a presença de figuras da classe artística e o uso de referências da cultura pop têm sido estratégias adotadas pelos políticos com o intuito de alcançar um público mais amplo e diversificado. Acredito que duas razões principais embasem essa escolha. Em primeiro lugar, a cultura pop se revela uma forma altamente eficaz de comunicação, capaz de atingir um público vasto e estabelecer conexões emocionais profundas. Em segundo lugar, a cultura pop é de fácil acesso e familiaridade ao grande público, tornando-se uma ferramenta atrativa para a política, dada sua capacidade de se inserir no consciente coletivo.
Tal como eu, todos os estrategistas de comunicação e marketing político adoram surfar nas ondas das tendências do momento, especialmente quando elas estão ancoradas em fenômenos midiáticos, como no caso de Barbie. Isso se deve à potencialização que tal abordagem confere ao processo comunicacional. Um dos benefícios notáveis é tornar a política mais acessível às pessoas. Quando os políticos se utilizam da cultura pop, conseguem comunicar-se em níveis mais pessoais e em linguagem mais acessível. Outro aspecto favorável é que a cultura pop pode tornar a política mais atraente para os jovens, pois essa geração possui grande afinidade com a cultura pop e consome-a avidamente. Ao utilizar referências pop, os políticos podem conectar-se com os jovens e motivá-los a engajarem-se na política.
Entretanto, por mais atrativo que seja o engajamento resultante, expor-se por meio da cultura pop pode também trazer riscos. O entendimento mais fundamental neste sentido é entender que a política não deve ser reduzida a um mero espetáculo midiático, onde o entretenimento sobrepõe-se à seriedade dos problemas enfrentados. O próprio político que se rende à tentação de seguir uma trend como a da Barbie sem uma estratégia bem definida vai atrair os holofotes para si mesmo, revelando, em muitos casos, a falta de entregas e comprometimento com a população.
Ademais, a glamorização da política por meio de associações com o mundo pop pode criar uma ilusão de competência e habilidade que nem sempre se traduz em efetivas mudanças sociais. E, em um nível mais grave, o apelo emocional e a ênfase na imagem podem levar a um engajamento superficial dos eleitores, comprometendo o debate informado e a participação consciente na democracia.
Nesse contexto, é crucial utilizar esse artifício de forma responsável, como uma ferramenta para conectar-se com os eleitores e, ao mesmo tempo, promover debates informados e soluções concretas para os problemas do cotidiano. A política deve ir muito além do entretenimento; deve ser o meio de transformar a realidade e melhorar a vida dos cidadãos.
Como cantam os Engenheiros do Hawaii: “Qualquer coisa que se mova é um alvo e ninguém tá salvo… O pop não poupa ninguém!“, nem mesmo os políticos. Por isso, é necessário um equilíbrio cuidadoso entre a abordagem pop e o compromisso com a responsabilidade, a seriedade e a efetividade na atuação política. Somente assim será possível ser pop, conquistar o apoio verdadeiro da população e efetivamente fazer a diferença no cenário político do país.
Israel Leal é jornalista, consultor e diretor do CT do Marketing Político
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